封面新闻记者 雷强

11月14日晚，2025年天猫双11以已矣四年来最佳增长收官。

天猫双11全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超昨年同期。其中，苹果、海尔、好意思的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿。

天猫总裁家洛暗意：“在扶捏优质品牌和原创商家的政策带动下，同期收获于平台史上力度最大的阔绰者投资，天猫已矣了四年以来双11全周期最佳的一次增长（剔除退款后成交）。”

天猫双11为优质原创品牌成长壮大提供最进攻舞台。406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万。入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP邻近品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军。

本年双11，14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比3成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器东说念主 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀即打爆，成交破亿。

本年双11，88VIP会员畛域再翻新高，阔绰意愿捏续晋升，日均下单购买东说念主数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。

本年，淘宝闪购全面参与的第一个双11，AI全面讹诈的第一个双11，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个双11，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零卖订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零卖日均订单环比9月增长了198%。

此外开云体育，本年天猫双11初次畛域化启用AI“智惠引擎”决议披发，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。